SEO pro nový web: co nastavit před spuštěním a jak získat první návštěvnost

SEO (optimalizace pro vyhledávače) nezačíná po spuštění webu, ale už při jeho plánování. Web, který má od začátku správnou strukturu, rychlost a obsah, získá návštěvnost snadněji než web, který se musí dodatečně opravovat. Tento článek ukazuje, co udělat před spuštěním a v prvních měsících po něm.

Začněte klíčovými slovy

Zjistěte, co lidé skutečně hledají. Nehledají obecné „web“, ale konkrétní věci: „tvorba webu na míru“, „kolik stojí e-shop“, „redesign webu“. Takové dotazy mají jasný záměr a vedou k poptávce. Vytvořte seznam hledaných frází a každou přiřaďte jedné stránce webu. Nesnažte se jednou stránkou pokrýt všechno.

Struktura webu

Každá služba nebo skupina produktů by měla mít vlastní stránku s vlastním titulkem, nadpisem a obsahem. Hlavní stránka pak odkazuje na tyto podstránky. Dobrá struktura pomáhá vyhledávači pochopit, o čem web je, a návštěvníkovi najít, co hledá. Používejte srozumitelné adresy bez zbytečných čísel a znaků.

Technický základ

Před spuštěním zkontrolujte, že web není zakázán v indexaci, má jednu verzi adresy (s www nebo bez), běží na HTTPS, načítá se rychle a je dobře použitelný na mobilu. Dále soubor sitemap odeslaný do Google Search Console, správné nadpisy (jeden hlavní nadpis na stránku), popisky obrázků, kanonické adresy a strukturovaná data, například pro firmu nebo časté otázky.

Titulky a popisky

Titulek stránky je nejdůležitější text pro vyhledávání i pro klikání. Měl by obsahovat hlavní frázi, být srozumitelný a mít zhruba 50–60 znaků. Popisek do 160 znaků nezlepšuje pozice přímo, ale ovlivňuje, zda lidé kliknou. Každá stránka by měla mít unikátní titulek i popisek.

Obsah, který odpovídá na otázky

Vyhledávače upřednostňují stránky, které návštěvníkovi skutečně pomohou. Píšte konkrétně: uveďte ceny, příklady, postup, odpovědi na časté otázky. Stránky o pár řádcích nebo obecné články bez konkrétností obvykle nikam nevedou. Kvalitní obsah je delší, jasně strukturovaný a rozebírá téma do hloubky. Příkladem je přehled [kolik stojí web](/kolik-stoji-web).

Interní odkazy

Propojujte související stránky mezi sebou. Odkaz z článku na stránku služby předává vyhledávači i návštěvníkovi informaci, co je důležité. Používejte popisné texty odkazů, ne „klikněte zde“.

Externí odkazy a viditelnost

Odkazy z jiných webů jsou jedním z faktorů, jak vyhledávač hodnotí důvěryhodnost. Nejjednodušší začátek jsou firemní profily a katalogy (například Firmy.cz), odkazy z vlastních webů, reference od partnerů a zmínky v odborných médiích. Nekupujte hromadné balíčky odkazů, mohou webu uškodit.

Měření a sledování

Připojte web k Google Search Console a Seznam Webmaster. Sledujte, na jaké dotazy se zobrazujete, kolik lidí klikne a které stránky nejsou indexované. Do analytiky nastavte měření poptávek a objednávek, abyste věděli, co skutečně funguje. Měření musí respektovat souhlas s cookies.

Jak dlouho SEO trvá

První výsledky obvykle po 3–6 měsících, u konkurenčních oborů i později. SEO není jednorázová úprava, ale průběžná práce: přidávání obsahu, oprava chyb a získávání odkazů. Pokud vám někdo slibuje první místo za týden, jde o varovné znamení. Rychlejší cestou k první návštěvnosti je PPC reklama, která se dobře kombinuje s SEO. Více v přehledu [PPC a SEO pro web](/ppc-a-seo-pro-web).

Kolik SEO stojí

Průběžné SEO (technika, obsah, odkazy) vychází orientačně na 8 000–30 000 Kč měsíčně podle rozsahu a konkurence. Základní SEO nastavení při tvorbě webu bývá součástí ceny vývoje, ověřte si to v nabídce.

Shrnutí

SEO pro nový web znamená správný základ při vývoji, konkrétní stránky pro konkrétní dotazy, kvalitní obsah a trpělivost. Pokud plánujete nový web a chcete, aby ho lidé našli, vybírejte webaře, který SEO zná a počítá s ním od začátku. Doporučíme vám ho zdarma a nezávazně.