Redesign starého webu: kdy ho udělat, postup a jak neztratit SEO

Starý web může být pomalý, nepřehledný nebo nepřináší poptávky. Redesign je pak logické řešení, ale zároveň riziko: špatně provedená změna může zlikvidovat roky budované pozice v Google. Tento článek ukazuje, kdy redesign dává smysl a jak ho naplánovat.

Kdy je redesign opravdu potřeba

Signály jsou obvykle jasné. Web se špatně zobrazuje na mobilu. Načítá se pomalu. Návštěvníci přicházejí, ale nepoptávají ani nenakupují. Nejde jednoduše upravit obsah. Technologie už nedostává bezpečnostní aktualizace. Nebo web neodpovídá tomu, jak firma vypadá dnes. Pokud platí jeden z těchto bodů, je vhodné udělat audit. Pokud víc, redesign se vyplatí.

Naopak: pokud web v zásadě funguje a chybí mu jen přehlednější nabídka nebo lepší texty, může stačit úprava bez kompletní přestavby. Podobné posouzení dělá UX audit, viz [UX/UI design webu](/ux-ui-design-webu).

Krok 1: audit současného stavu

Začněte daty. V Google Search Console zjistěte, které stránky přinášejí návštěvnost, a v analytice, které vedou k poptávce. Tyto stránky jsou hodnotné a je potřeba je zachovat. Projděte web na mobilu a zaznamenejte, kde se zasekáváte. Zkontrolujte rychlost, chyby a duplicitní obsah. Výstupem je seznam toho, co zachovat, co opravit a co zrušit.

Krok 2: cíle a struktura

Stanovte, čeho má nový web dosáhnout: více poptávek, vyšší konverze, lepší pozice, snazší správa. Podle toho navrhněte strukturu stránek. Často se ukáže, že místo deseti obecných stránek se vyplatí mít šest konkrétních, každou zaměřenou na jednu službu a jedno hledané téma.

Krok 3: návrh a UX

Návrh by měl vycházet z toho, jak lidé web používají, ne jen z vkusu. Začíná se strukturou stránek (wireframy), pak následuje grafika. Mobilní verze se navrhuje současně, protože většina návštěv dnes přichází z telefonu. Klíčové cesty, jako je kontaktní formulář nebo objednávka, musí být co nejkratší.

Krok 4: migrace a SEO

Tohle je nejrizikovější část. Před spuštěním si vytvořte kompletní seznam stávajících adres. Pro každou, která se změní, nastavte přesměrování 301 na odpovídající novou stránku. Zachovejte texty a nadpisy stránek, které dnes přinášejí návštěvnost, a nedělejte u nich zbytečné změny. Přenesete titulky a popisky, zkontrolujete přesměrování ze starých URL, strukturovaná data i soubor sitemap. Nový web nechte před spuštěním zkontrolovat, aby nebyl omylem zakázán v indexaci.

Krok 5: testování a spuštění

Před spuštěním otestujte formuláře, košík, platby, mobilní zobrazení v různých prohlížečích a rychlost. Spouštějte mimo špičku. Hned po spuštění odešlete novou sitemap do Search Console a sledujte chyby 404 a pokles návštěvnosti.

Krok 6: sledování po spuštění

První týdny po spuštění jsou rozhodující. Krátké výkyvy v pozicích jsou normální, ale pokud návštěvnost trvale klesá, je potřeba najít příčinu: chybějící přesměrování, změněné texty nebo technické chyby. Počítejte s jedním až dvěma měsíci aktivního sledování.

Kolik redesign stojí a jak dlouho trvá

Osvěžení vzhledu a úpravy šablony vyjdou orientačně na 20 000–50 000 Kč. Redesign firemního webu včetně nové struktury na 50 000–150 000 Kč. Redesign e-shopu s migrací dat a UX úpravami 120 000–400 000 Kč. Menší web trvá zpravidla 3–6 týdnů, rozsáhlejší web nebo e-shop 2–4 měsíce. Podrobnosti najdete na stránce [redesign webu](/redesign-webu).

Nejčastější chyby

Změna adres bez přesměrování, přepsání všech textů bez ohledu na to, co dnes přináší návštěvnost, spuštění bez testování na mobilu, nedostatek podkladů a termín nastavený bez rezervy. Další chybou je redesign čistě podle vkusu, bez dat a bez cíle.

Shrnutí

Redesign je investice, která se vyplatí, pokud je řízena daty a cílem. Zachovejte, co funguje, opravte, co brzdí, a hlídejte SEO. Pokud nevíte, zda stačí úprava, nebo je potřeba nový web, popište svůj stav v krátkém průvodci a doporučíme webaře, který to posoudí.